Collecte de fonds réussie : pourquoi les visuels sont essentiels à votre campagne ?

Une étude de plus de 7 000 campagnes sur Kickstarter, une plateforme mondiale de financement participatif, a révélé que : les pages avec des vidéos étaient à 85% plus susceptibles d’atteindre leurs objectifs de financement. 48% des campagnes de financement participatif avec des vidéos ont réalisé leurs objectifs de collecte de fonds, alors que seulement 26% ont disparu.

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Une autre étude sur plus de 170 000 campagnes sur Kickstarter fournit : « Photos et vidéos » a été l’un des 3 principaux indicateurs de succès des campagnes de financement participatif. Le succès antérieur et les commentaires positifs des fans étaient les deux autres.

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Selon Indiegogo, un site web de financement participatif international, des campagnes de financement multiples avec des pitch vidéo collectent 4 fois plus de fonds que celles qui n’en ont pas.

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À la lumière de ces constats, il est impossible de manquer le rôle décisif qu’occupe le visuel dans votre campagne de collecte de capital. Il n’y a pas de formule «sûre» pour une campagne visant à atteindre ses objectifs de collecte de fonds. Cependant, il existe des moyens d’accroître son efficacité. Et les visuels semblent transmettre assez bien l’idée et sa réalité aux investisseurs. Ainsi, ils augmentent la probabilité de financement de votre startup.

Influence de l’imagerie

L’imagerie, statique ou animée, réussit à véhiculer une histoire convaincante. Elle implique efficacement le public ciblé et imprime de manière indélébile le message voulu. Après tout, une présentation visuellement resplendissante reçoit des applaudissements et des acclamations lors d’un événement professionnel.

Regardons quelques statistiques :

  • Une personne ordinaire se laisse distraire en 8 secondes
  • 90% de l’information transmise au cerveau est visuelle
  • Une vidéo d’un produit augmente la probabilité de vente à 85%
  • Un email avec le mot « vidéo » en tant que sujet pousse les taux de clics de 65%
  • Une personne ordinaire lit seulement 20% d’une page et affiche toutes les images postées
  • La probabilité de rappel des informations avec une image est de 65%, trois jours plus tard. Sans image, ce n’est que 10%

De toute évidence, les images influencent le processus de participation, d’accueil et de traitement de la prise de décision. Lorsque vous rencontrez des investisseurs pour financer votre startup, vous devez les convaincre de vos évaluations. Cela exige une histoire convaincante qui lance votre produit, position, potentiel et gens. L’articulation de votre recherche et de votre expérience doit engager, connecter et les accrocher.

En d’autres termes, vous devez commercialiser le potentiel de commerce et de revenus de votre startup pour le capital.

Voir c’est croire

Office Depot a décerné à Jennifer Reich (The Mommy MD Guides) un généreux financement pour ses fournitures de bureau. Elle avait appliqué avec une vidéo son programme de financement : « Survival of the Smartest ».

Les visuels peuvent élever vos efforts pour attirer du capital-risque, de l’investissement providentiel ou du financement participatif pour le financement de votre startup et certaines de ces raisons sont :

  1. Vitesse : Vous gagnez l’appréciation de l’investisseur lorsque l’évolution de votre entreprise est dans une vidéo ou illustrée avec des images. Ceci est dû au fait que vous avez rapidement diffusé des informations sans compromettre son impact. Vous êtes également plus susceptible d’avoir une impression durable. C’est parce que le traitement des visuels est plus rapide et la rétention est plus longue qu’avec un simple texte.
  2. Comprendre la complexité : Une vidéo ou une image peut démontrer une technologie ou un concept sans intimider le public. Les investisseurs sont attirés par des business models qui ne nécessitent pas beaucoup d’effort pour les saisir. Un visuel bien exécuté peut simplifier la complexité des jargons et des processus pour mettre en évidence la valeur de votre startup.

Valeur de la virtualité : les campagnes de financement participatif exploitent le pouvoir des médias sociaux. Les utilisateurs de Facebook regardent 8 milliards de vidéos par jour. 85% des vidéos sur le site sont regardées en mode muet. Les Tweets avec images reçoivent 150% de re-tweets de plus que les tweets en texte clair. Vous êtes plus susceptibles de réussir sur une plateforme de financement participatif avec une série de vidéos et d’images ciblées. Compte tenu de la popularité et des avantages, il semble qu’une utilisation efficace de vos ressources pour intégrer des visuels alimente une campagne de collecte de fonds réussie.